7月10日，捷豹路虎集团正式发布路虎揽胜全新品牌标识，这是该品牌自1970年首款车型推出以来，55年间首次更换图形标志。此次标识更新不仅是视觉层面的更新，更是品牌战略重组的关键一步。
双R镜像设计：极简美学与功能性的融合
全新标识采用两枚“R”字母镜像对称设计，延续揽胜一贯的简单、宽体字体风格，呈现出简洁现代的视觉形象。与外界预期不同，新标识并未取代经典的“Range Rover”字母标识，而是作为空间受限场景的补充方案，应用于产品标签、车钥匙、重复图案元素等位置。捷豹路虎首席执行官Adrian Mardell强调：“路虎揽胜标志将继续存在，新标识是品牌视觉识别系统的拓展。”
辅助图形发布：棋盘式设计强化电动化身份
除主标识外，揽胜同步推出名为“Range Rover pattern”的辅助图形设计。该图案以全新“R”字母为核心元素，四个“R”组成方形单元，可无限组合延展。业内人士预测，这一设计将应用于未来纯电版揽胜的进气格栅及内饰细节中，成为区分电动车型与传统燃油车的重要视觉符号。
品牌战略重组：四大子品牌独立运营
此次标识更新是捷豹路虎品牌战略重组的延续。集团已将业务划分为揽胜、捷豹、发现和卫士四大独立品牌，各自拥有专属品牌形象与市场定位。揽胜作为豪华旗舰，将聚焦高端市场；捷豹转向纯电动品牌；发现主打全能实用；卫士则强化硬派越野基因。
纯电版揽胜首秀：800V架构定义豪华新标准
与新标识同步亮相的还有路虎揽胜纯电动版。该车基于MLA-Flex架构打造，配备双电机四驱系统与800V高压架构，被官方定位为“有史以来最安静、最精致的路虎揽胜车型”。数据显示，揽胜系列在国内市场表现强劲，2025年1-5月累计销售6927辆，在百万级豪华SUV领域仅次于保时捷卡宴。其纯电版本未售先热，盲订订单已突破6万大关。
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